Uruchomienie efektywnej kosztowo i wydajnej pod względem generowanego ruchu internetowego kamanii AdWords jest dość trudnym i skomplikowanym procesem. Chcąc maksymalizować wartość ROI, czyli zysku z inwestycji, jaki taka kampania będzie generować warto przygotować ją starannie i dokładnie.

Najważniejsze etapy tworzenia kampnii linku sponsorowanego AdWords

Rozpoznanie rynku i konkurencji

Rozpoznanie przewagi oferty i firmy

Opracowanie zestawu słów kluczowych

Opracowanie tekstu reklamowego

Przygotowanie strony lądowania

Wdrożenie kampanii

Monitoring

Kampania linku sponsorowanego wymaga odpowiedniego przygotowania. Sposób działania sytemu AdWords nagradza reklamodawców, przygotowujących dobre reklamy, czyli takie reklamy które są często klikane i mają wysokie CTR (nagradza też tych, którzy płacą najwyższe stawki za kliknięcie, ale nie to raczej powinno być celem reklamodawcy:) ).

•  sprawdzić jak bardzo konkurencyjna jest nasza branża (sprawdzenie ceny za klikniecie w branży, ilości firm reklamujących się w AdWords);
•  zobaczyć jakich tekstów reklamowych używają (czy są to teksty opisujące oferty szczegółowo, czy też ogólniki, czy uwzględniają czynniki geograficzne);
•  sprawdzić na jakie słowa kluczowe się reklamują (czy są to słowa generalne, czy też niszowe, czy odpowiadają ofercie tych firm, czy wynikają z dopasowania luźnego czy też dokładnego w AdWords );
•  czego nie przekazują w swoich reklamach , a co może mieć duże znaczenie dla klientów (np. koszty transportu, dostępności produktu, promocji);
•  zorientować się, które słowa kluczowe są bardziej konkurencyjne, a które mniej? (na które słowa kluczowe są linki, jakie są koszty linków).

2. Rozpoznanie przewagi oferty i firmy

Warto:

•   znaleźć elementy, które mogą mieć duże znaczenie dla klientów , a w których jesteśmy lepsi niż konkurencja lub przynajmniej tak samo dobra jak ona (np. jesteśmy w stanie wykonać usługę szybciej, mamy dobre rekomendacje od innych znanych firm);
•  skupić  się w reklamie na niszach, które są najefektywniejsze kosztowo (np. zamiast ogólnej kampanii „piece elektryczne”, skupiamy się na „piece elektryczne Warszawa”).